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  • 微信好物圈有了新入口,搜一搜和小程序加持下的社交电商

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    PC互联网时代到移动互联网时代,让之前很多只有一两家公司提供的服务,变成只要有自己流量入口和内容生态的公司都可以做一下。

    腾讯给好物圈一个更显眼和重要的入口。

    5月12日晚间,微信更新后在搜一搜中出现了好物圈入口,位于朋友圈、公众号、小程序等两排??橹?。点击进入后,与发现页小程序入口里出现的好物圈无异。不过不同之处在于,页面布局相比之前公测时有很大的变化,包括订单、收藏等的我的??楸湮蠹衣蚬团笥淹萍?,而前者转而隐身在右上角“…”的位置里。另外,像订单、收藏里的内容则同步了用户在腾讯视频、京东、微信读书等8个小程序里的使用行为,如果考虑隐私泄露问题可以进行授权管理。

    此前好物圈只有发现页里较深的入口,而这一次更新它不仅多了一个流量入口,而且也不再隐藏在三级页面。搜一搜+小程序两大入口的加持,这说明微信在有意加大好物圈的权重。

    去年9月,微信开始在发现页小程序搜索入口里测试类似于购物车的“我的购物单”功能,用户点击想买按钮后这些商品都会进入购物单列表。今年3月,购物单更名为好物圈,还出现了订单、收藏、消息等功能。微信介绍称,好物圈是微信推出的基于社交关系的好物推荐圈子,供用户分享喜欢的商品、书籍影音、景点等。微信希望,“在这里,你可以为朋友推荐你认为值得拥有的好东西?!?/p>

    而这一次更新,值得关注的点除了在于入口外,还在于“大家都在买”功能的出现,同时有了机器推荐商品以及好友推荐商品两个信息流。这样的思路,同样出现在看一看、微信读书等产品中,腾讯正在将自己的10亿社交流量渗透到各个有潜力的分支业务里。

    好物圈宣布公测时的页面

    从微信的整体发展来看,今年也是不断落实搜索触达能力的一年。

    去年微信公开课上,微信搜索团队首次亮相。据其介绍,微信搜索用户增长50%。根据用户搜索习惯,又将搜索分成品牌搜索、商品搜索和服务搜索三个不同业务。其中,品牌搜索自从开放以来,点击率一直在50%以上的水平。另外,在张小龙看来,小程序是各种信息的载体,也是一种触手可得的服务。他着重提到2019年,小程序要做的事情之一,就是搜索的直达。所以微信将好物圈加入搜一搜,可能也有这些因素的考虑。

    搭建小程序生态,开放搜索,在这些方面腾讯都要比字节跳动快一点,但是后者也在加快布局速度,腾讯这一次的更新,也似乎有着针尖对麦芒的意味。

    就在不久前,抖音在搜索栏增加“商品”类目。通过小程序接入而进入商品库的全部商品,将被同步至站内搜索引擎,用户通过搜索关键词即可获取商品的信息链接。据了解,抖音已经与小米有品、网易考拉、京东、苏宁等电商平台达成第三方小程序接入意向,其中小米有品、京东好物街等电商小程序已经在今年4月上线。

    PC互联网时代到移动互联网时代,让之前很多只有一两家公司提供的服务——比如百度、搜狗的搜索,阿里、京东的电商,变成只要有自己流量入口和内容生态的公司都可以做一下。譬如电商这一块,腾讯摸索着做自己的社交电商,而字节跳动也在旗下的产品里尝试内容电商。不同的路径,做着同一件事情。

    这些都是与以前很大的不同,也给我们提供了很多商业可能性。


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